Co je URL adresa a jak vypadá její struktura

Autor: Samuel Krištof

URL je adresa, podle které prohlížeč i Google najdou konkrétní stránku. Patří k technickému základu SEO.

Co je URL adresa

Z čeho se URL skládá

URL se skládá z pevně daných částí v pevném pořadí. Některé jsou nepovinné. Rozebereme jednu adresu:

https://shop.example.cz/kavovary/automaticke?znacka=delonghi#recenze

Doména 2. řádu a koncovka dohromady tvoří doménu. Koncovka podle Googlu hraje roli jen při cílení na konkrétní zemi, a i tehdy jako slabý signál (Google SEO Starter Guide). U protokolu a domény na velikosti písmen nezáleží, ve zbytku adresy ano (RFC 3986).

Musí adresa začínat www?

Nemusí. www je jen subdoména, kterou weby používají z historického zvyku. Wikipedie ji třeba nepoužívá vůbec. Vyberte jednu verzi (s www, nebo bez) a druhou na ni přesměrujte. Jinak má web každou stránku dvakrát.

Jak zjistit URL adresu

Jak se píše URL adresa a co s diakritikou

URL smí obsahovat jen omezenou sadu znaků. Bez úprav můžete použít písmena základní latinky, číslice, pomlčku, tečku, podtržítko a vlnovku.

Znaky „/“, „?“, „#“, „&“ a „=“ mají v URL vlastní funkci, oddělují její části. Ostatní znaky se kódují do tvaru „%“ a dvou znaků. Z mezery je „%20“, z „ž“ „%C5%BE“.

Diakritiku Google nezakazuje. Doporučuje psát URL v jazyce publika a znaky mimo ASCII v odkazech zakódovat. Problém je jinde. Adresa „/služby“ se při kopírování do e-mailu nebo na sociální sítě často změní na „/slu%C5%BEby“ a čtenář vidí nečitelný řetězec.

Proto v češtině píšeme bez háčků a čárek: „/sluzby“, „/cenik“, „/kontakt“. Adresa zůstane čitelná všude, kam ji kdo vloží.

Jak navrhnout strukturu URL webu

Struktura URL má kopírovat to, jak jsou stránky seskupené: téma ve složce, konkrétní stránka na konci cesty. Čtenář pak z adresy pozná, kde na webu je, a Google z ní umí poskládat drobečkovou navigaci ve výsledcích.

U velkých webů má struktura další přínos. Když má web víc než pár tisíc URL, složky pomáhají Googlu zjistit, jak často se obsah v které části mění, a podle toho ji procházet. U menšího webu na uspořádání podle Googlu tolik nezáleží.

Pravidla z praxe:

• Dvě až tři úrovně stačí.

„/kavovary/automaticke/“ je přehlednější než „/obchod/kategorie/kuchyne/kavovary/automaticke/“.

• Produkt raději bez kategorie v cestě.

Když je ve dvou kategoriích, dostane jinak dvě adresy.

• Složku zakládejte dopředu

pokud víte, že sekce poroste. Pozdější změna znamená přesměrovávat.

• Subdoména, nebo složka?

Google nechává volbu na tom, co dává smysl pro firmu. Složka se obvykle spravuje snáz.

• Pro jazykové verze webu

použijte složky („/en/“, „/de/“) a atribut hreflang.

Jak stránky rozdělit do sekcí, řeší [odkaz: informační architektura]. Na Shoptetu se struktura adres volí v administraci a výrobce doporučuje nastavit ji hned na začátku (Shoptet).

Příklad: jak jsme navrhli URL pro presahagency.cz

Na vlastním webu máme tři typy adres:

• Služby a města v kořeni:

/seo-agentura/“, „/seo-brno/“. Krátké adresy pro stránky, přes které nás lidé poptávají.

• Vzdělávací obsah ve složce /seo/:

„/seo/technicke-seo/“, „/seo/sitemap/“. Složka drží pojmy pohromadě.

• Pilíře v kořeni:

„/url/“ je stejně jako „/seo/“ rozcestník k celému tématu.

Při revizi plánu jsme opravili slugy podle názvu pojmu: „longtail“ na „long-tail“, „metadescription“ na „meta-description“. Dvě stránky cílené na stejné hledání (SEO Praha a SEO agentura Praha) jsme sloučili a starou adresu přesměrovali 301 na „/seo-praha/“.

Pravidla dobré URL podle Googlu

Dobrá URL je krátká a čitelná: slova místo čísel, pomlčky mezi slovy, malá písmena a co nejméně parametrů (Google: URL structure).

Klíčové slovo v URL je hlavně pro lidi. Podle Googlu mají slova v doméně nebo cestě na pořadí sama o sobě sotva nějaký vliv, kromě zobrazení v drobečkové navigaci. Adresa přeplácaná klíčovými slovy nepomůže a působí jako spam.

Velká a malá písmena

Jestli web velká písmena v adrese přesměruje sám, záleží na serveru a redakčním systému. Nastane jedna ze tří věcí:

1. Přesměruje „/Kavovary“ na „/kavovary“. To je ideál.
2. Vrátí chybu 404. Kdo adresu opsal s velkým písmenem, stránku nenajde.
3. Zobrazí stejnou stránku na obou adresách. Nejhorší varianta, vznikne duplicita. Google pro tento případ doporučuje sjednotit adresy na jednu velikost písmen.

Test zabere minutu. Napište adresu své stránky s velkým písmenem a sledujte, co se stane.

Kdy parametry v URL škodí

Parametry škodí, když z jedné stránky udělají stovky adres se stejným nebo skoro stejným obsahem. Google pak podle své dokumentace prochází zbytečně mnoho URL a nemusí zaindexovat všechno podstatné.

Typické zdroje:

• Filtry a řazení v e-shopu.

Každá kombinace barvy, velikosti a řazení je nová URL. Řeší se v rámci fasetové navigace.

• ID relace (session ID).

Google doporučuje místo nich cookies.

• Sledovací parametry (UTM).

Patří do odkazů z kampaní a newsletterů. Na interních odkazech přepisují zdroj návštěvy v analytice.

Parametry pište standardně: „?klic=hodnota“, další připojte přes „&“ („?barva=cerna&velikost=m“). U velkých e-shopů hlídejte crawl budget.

Co dělá kotva (#) a jak s ní pracuje Google

Kotva posune čtenáře na konkrétní místo stránky, třeba „#cenik“ na ceník. Prohlížeč ji serveru neposílá, zpracuje ji sám.

Google kotvy obecně nepodporuje. Adresa „/stranka#cenik“ pro něj není samostatná stránka a obsah, který se mění jen přes kotvu, nemusí vidět. Téma, které chcete mít ve vyhledávání samostatně, proto potřebuje vlastní URL bez „#“.

Kotvy se hodí do obsahu dlouhých stránek, čtenář skočí rovnou na odpověď. Když Google zobrazí úryvek vaší stránky jako featured snippet, po kliknutí k danému místu posune sám, bez kotvy (Google: featured snippets).

Proč jedna stránka nemá mít víc adres

Každá stránka má mít jednu hlavní adresu a ostatní varianty na ni mají přesměrovat. Technicky jde o různé URL, i když ukazují stejný obsah:

Výjimka: u samotné domény na lomítku nezáleží, „https://example.cz“ a „https://example.cz/“ jsou podle standardu totéž.

Duplicity nejsou podle Googlu důvod k penalizaci. Jsou ale neefektivní: Google prochází adresy, které nepotřebujete, a čtenář neví, která je správná. Nepreferované varianty přesměrujte 301. Kde to nejde, označte hlavní verzi jako kanonickou URL.

Jak bezpečně změnit URL

URL měňte, jen když pro to máte důvod, a každou starou adresu přesměrujte 301 přímo na její nový protějšek. Postup podle Googlu (Google: site move):

1. Sepište staré adresy ze sitemapy, analytiky, redakčního systému a přehledu odkazů. Nezapomeňte na obrázky a PDF.
2. Udělejte mapu stará → nová. Hromadné přesměrování na homepage může Google brát jako soft 404.
3. Nastavte trvalé přesměrování na serveru (301 nebo 308) rovnou na cíl, bez řetězení.
4. Aktualizujte interní odkazy, canonical a sitemapu. Novou sitemapu odešlete do Google Search Console.
5. Přesměrování nechte aspoň rok, než Google přenese signály na nové adresy.

Příklad: kratší adresy cenové mapy nájemného

Na webu Bohemian Estates měly stránky cenové mapy nájemného pro 12 velkých měst čtyři úrovně a „cenová mapa“ se v adrese opakovala třikrát:

/pronajem-nemovitosti/cenova-mapa/cenova-mapa-najemneho/cenova-mapa-najemneho-pardubice

Zkrátili jsme je na:

/pronajem-nemovitosti/cenova-mapa-najemneho/pardubice

Město je teď poslední část adresy a každé slovo je v ní jen jednou. Všech 12 starých adres jsme přesměrovali 301 přímo v redakčním systému, bez zásahu do serveru. U takového počtu to stačí. Hromadné pravidlo na serveru se vyplatí, když jde o stovky adres se stejným vzorem.

Jak zkrátit URL adresu

URL zkrátíte zkracovačem, který vytvoří krátký odkaz a přesměruje ho na původní adresu. Hodí se do tisku, SMS nebo QR kódu. Nevýhody má dvě: čtenář nevidí, kam odkaz vede, a když služba skončí, odkaz přestane fungovat. Krátkou adresu si proto můžete udělat i na vlastní doméně, třeba „/kava“, a přesměrovat ji 301 na dlouhou URL kampaně.

Zdroje

• Google: URL structure
• Google SEO Starter Guide
• Google: featured snippets
• Google: site move
• RFC 3986
• Shoptet: struktura adres URL