Co je to SEO

Vše, co děláte přímo na svém webu: obsah, nadpisy, titulky stránek, interní prolinkování, obrázky, URL struktura.

Vše, co se děje mimo váš web a posiluje jeho autoritu: zpětné odkazy, zmínky v médiích, recenze, brand signály.

Základ, bez kterého ostatní nesedí: rychlost načítání, mobilní přizpůsobení, indexace, strukturovaná data, zabezpečení.

Klíčová slova jsou slova a fráze, které lidé zadávají do vyhledávačů. Opakovat je v každé druhé větě (tzv. keyword stuffing) nepomáhá, Google to řadí mezi spamové praktiky. Pište pro lidi, ne pro roboty.

Hlavní podklad, ze kterého Google skládá modrý nadpis výsledku. Podle něj se lidé rozhodují, na co kliknout. Pište ho výstižně, s hlavním klíčovým slovem a pro každou stránku jinak. Pevný limit délky Google nemá, dlouhý titulek ve výsledcích zkrátí podle šířky obrazovky.

Krátké shrnutí stránky, které se může zobrazit pod titulkem. Google ho použije, když stránku popisuje lépe než samotný text na ní. Pevný limit délky nemá, dlouhý popis zkrátí. Pište ho jako pozvánku: co čtenář na stránce najde.

Hlavní nadpis stránky. V praxi se osvědčuje jeden H1, který jasně říká, o čem stránka je, a pod ním H2 a H3 jako podnadpisy. Google z hlavního nadpisu mimo jiné skládá titulek ve výsledcích. Klíčové slovo v nadpisu pomáhá čtenáři i vyhledávači poznat téma.

Dobré URL je krátké, čitelné a obsahuje klíčové slovo. Špatně: stranka?id=4521. Správně: presahagency/seo/

Interní odkazy pomáhají vyhledávačům pochopit strukturu webu a určit, které stránky jsou nejdůležitější. Pillar pages dostávají více interních odkazů z cluster pages - to posiluje topickou autoritu.

Linkbuilding je získávání odkazů z jiných webů. Google bere každý kvalitní odkaz jako doporučení, a čím víc relevantních webů na vás odkazuje, tím víc vaší stránce důvěřuje.

Domain Authority od Mozu, Domain Rating od Ahrefs a Authority Score od Semrushe odhadují na stupnici do 100 sílu odkazového profilu webu. Jsou to skóre třetích stran a Google je při řazení výsledků nepoužívá. Hodí se ke srovnání s konkurencí.

Tři metriky (LCP, INP, CLS), kterými Google měří, jak rychle se stránka načte, jak rychle reaguje na interakci a jestli se při načítání neposouvá obsah. Vycházejí z dat skutečných uživatelů Chrome (Chrome User Experience Report) a jsou součástí page experience.

Google od srpna 2014 bere HTTPS jako jeden z ranking signálů a Chrome od července 2018 označuje weby bez něj jako nezabezpečené. Dnes je to standard.

Google indexuje a hodnotí weby podle jejich mobilní verze. U nových domén platí od roku 2019, pro celý web od roku 2023. Jak si web vede na mobilu, zjistíte v PageSpeed Insights.

Kód, nejčastěji ve formátu JSON-LD, kterým vyhledávači popíšete, co na stránce je. Některé typy odemykají bohatší výsledky, třeba hvězdičky u recenzí nebo cenu produktu. FAQ výsledky Google od května 2026 nezobrazuje.

XML soubor se seznamem stránek, které chcete mít ve vyhledávání. Pomáhá Googlu najít nové URL, hlavně u velkých webů nebo u nových webů s málo odkazy. Indexaci ale nezaručuje.

Každá stránka by měla být dostupná z jiné stránky vašeho webu. Osiřelé stránky bez interních odkazů robot obtížně najde.

Google objevuje nové stránky hlavně přes odkazy ze stránek, které už zná. Odkaz z jiného webu je pro robota cesta k vám.

Textový soubor v kořenovém adresáři webu. Říká crawlerům, kam smějí a kam ne. Chybně nastavený robots.txt může zablokovat procházení celého webu. Stránku z výsledků ale nevyřadí, na to slouží noindex.

Databáze Googlu, ze které se skládají výsledky vyhledávání. Stránka se do ní dostane až poté, co ji Google projde a vyhodnotí její obsah. Zařazení není zaručené.

Pravidlo v meta tagu nebo HTTP hlavičce, které Googlu říká, aby stránku nezobrazoval ve výsledcích. Na rozdíl od robots.txt ji z výsledků spolehlivě vyřadí.

Když má web víc stránek s podobným obsahem, Google je seskupí a jako kanonickou vybere tu nejreprezentativnější. Značkou rel="canonical" mu napovíte, kterou verzi preferujete.

RankBrain je systém strojového učení, kterým Google od roku 2015 lépe rozumí dotazům. Z hledaného výrazu odhaduje, jaký koncept uživatel myslí, i když stránka nepoužívá stejná slova.

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) je jazykový model, který Google používá od roku 2019, aby chápal význam slov podle kontextu celé věty. Tedy ne jen podle klíčových slov, ale i podle předložek, záporů a slovosledu.

Systém, o kterém vypovídal viceprezident Googlu Pandu Nayak u antimonopolního soudu v USA v roce 2023. Podle jeho svědectví upravuje pořadí výsledků podle dat o tom, na co lidé ve výsledcích klikají. Google ho ve své veřejné dokumentaci neuvádí.

Core ranking systems je souhrnné označení pro hlavní algoritmy Googlu, které vyhodnocují a řadí výsledky u všech dotazů. Nejde o jeden systém, ale o soubor mnoha systémů, které Google průběžně upravuje. Větší změny vydává jako core update.