Klíčové slovo (keyword) a jeho využití v SEO
Klíčové slovo (anglicky keyword, zkráceně KW) je výraz, podle kterého lidé hledají ve vyhledávači a na který firma cílí svou stránkou nebo reklamou.
Autor: Samuel Krištof
Obsah článku
Tento článek se zaměřuje na klíčové slovo jako na základ obsahového SEO. V jiných oborech znamená něco jiného:
- Programování:
vyhrazené slovo jazyka, například „if“ nebo „else“.
- Odborné práce a knihovny:
výrazy, které shrnují obsah dokumentu a pomáhají ho najít v katalogu.
- Lingvistika:
slovo, které se v textu objevuje výrazně častěji, než je v jazyce běžné.
Klíčové slovo vs. vyhledávací dotaz
Klíčové slovo si vybíráte vy, vyhledávací dotaz (search query) píše zákazník. Stejně to rozlišuje nápověda Google Ads. Jedno klíčové slovo pokryje desítky dotazů.
| Klíčové slovo | Vyhledávací dotaz | |
|---|---|---|
| Anglicky | keyword | search query, v Google Ads search term |
| Kdo ho určuje | firma, SEO nebo PPC specialista | člověk u vyhledávače |
| Příklad | zubař brno | zubař brno líšeň, zubař v brně bere nové pacienty, dobrý zubař brno |
| Kde ho uvidíte | v analýze klíčových slov a v nastavení kampaně | v Search Console a v přehledu vyhledávacích dotazů v Google Ads |
V běžné řeči se oba pojmy zaměňují. Rozdíl hraje roli při čtení dat: Search Console ukazuje dotazy lidí, ne klíčová slova, která jste si vybrali.
Klíčové slovo v SEO
V SEO je klíčové slovo téma, na kterém stavíte konkrétní stránku. Každá stránka má jedno hlavní a několik vedlejších. U téhle je hlavní „klíčové slovo“, vedlejší třeba „co je to klíčové slovo“.
Dva staré mýty pořád kolují:
- Klíčové slovo musí být v přesném tvaru.
Neplatí. Skloňujte a pište přirozeně. Podle průvodce SEO od Googlu Google pozná, jak stránka souvisí s dotazem, i když v ní přesný výraz není.
- Čím víc opakování, tím líp.
Neplatí. Nepřirozené opakování je keyword stuffing a Google ho ve svých zásadách proti spamu řadí mezi spam.
Kam dát klíčové slovo v textu
Hlavní klíčové slovo patří tam, kde čtenář i Google zjišťují, o čem stránka je:
- title a meta description,
- nadpis H1
- první odstavec,
- jeden nebo dva mezititulky, pokud to zní přirozeně.
Zbytek textu pište pro čtenáře. Kolikrát slovo zopakovat, řeší stránka hustota klíčových slov.
Klíčové slovo v PPC
V PPC reklamě klíčové slovo rozhoduje, u kterých dotazů se reklama zobrazí. Jak volně, určuje typ shody (match type) podle nápovědy Google Ads:
| Typ shody | Zápis | Kdy se reklama může zobrazit |
|---|---|---|
| volná (broad match) | zubař brno | i u dotazů, které s klíčovým slovem jen souvisejí |
| frázová (phrase match) | "zubař brno" | u dotazů, které obsahují význam klíčového slova |
| přesná (exact match) | [zubař brno] | u dotazů se stejným významem nebo záměrem |
Opačně fungují vylučující (negativní) klíčová slova: u dotazu s takovým výrazem se reklama nezobrazí. Zubař, který nedělá rovnátka, si vyloučí „rovnátka“.
Volná shoda přinese víc zobrazení, ale bez kontroly platíte i za kliknutí lidí, kteří hledají něco jiného. Proto v Google ads pravidelně procházíme přehled vyhledávacích dotazů. U každého dotazu vidíte, které klíčové slovo reklamu spustilo.
Podle čeho klíčové slovo vybrat
Dobré klíčové slovo hledají lidé, kteří si od vás můžou koupit. Posuďte čtyři věci:
Kolik lidí výraz hledá za měsíc. Malé číslo nevadí, pokud za ním jsou zákazníci.
Co hledající chce. „Zubař brno“ hledá ordinaci, „bolí zub“ hledá radu.
Keyword difficultyJak těžké je dostat se na první stranu proti současné konkurenci.
Long-tailDelší a konkrétnější dotazy. Hledá je méně lidí, ale vědí přesně, co chtějí.
Kde klíčová slova najít
Výběr začíná analýzou klíčových slov. Data berte z několika míst:
- Google Keyword Planner
V Google Ads najdete hledanost a návrhy podobných výrazů.
- Google Search Console
Dotazy, na které se váš web už zobrazuje.
- Našeptávač a „Lidé také hledají“ přímo v Googlu.
- Placené nástroje (Marketing Miner, Collabim, Semrush ...).
Časté dotazy
Co jsou klíčová slova?
Výrazy, podle kterých lidé hledají a na které firma cílí webem nebo reklamou. V SEO určují téma stránky, v PPC spouštějí reklamu.
Na kolik klíčových slov může cílit jedna stránka?
Na jedno hlavní a jeho blízké varianty. Když dvě stránky webu cílí na stejné klíčové slovo, zbytečně si konkurují. Pomůže pohled do výsledků: když Google pro dva výrazy ukazuje skoro stejné stránky, patří na jednu.
Jak se řekne klíčové slovo anglicky?
Keyword, v množném čísle keywords, zkratka KW. Vyhledávací dotaz je search query.
Nevíte, na která klíčová slova cílit?
Podíváme se, co lidé ve vašem oboru hledají a jestli z těch dotazů můžou chodit poptávky.
Domluvit schůzku
Samuel Krištof
Autor: Samuel Krištof, zakladatel PŘESAH.agency. V marketingu od roku 2017, tři roky vedl growth v realitní kanceláři Bohemian Estates. LinkedIn