Jak napsat meta title, aby přiváděl návštěvy
Title tag je název stránky zapsaný v HTML elementu <title> v hlavičce webu. Google ho nejčastěji použije jako klikací nadpis výsledku, prohlížeč jako název záložky.
Autor: Samuel Krištof
Obsah článku
Meta title, titulek stránky nebo SEO titulek jsou jiné názvy pro totéž. Formálně <title> mezi meta tagy nepatří, v praxi se mu tak ale říká. Patří k základům on-page SEO a je jedna z prvních věcí, které se v SEO vyplatí mít v pořádku.
Pravidla v kostce:
- Každá stránka má vlastní title, který popisuje její obsah.
- Hlavní klíčové slovo patří na začátek.
- Podstatné sdělení se vejde do zhruba 50 znaků.
- Značka jde na konec za oddělovač.
- Žádné opakování ani keyword stuffing.
Kde se title zobrazuje
SERP
Ve výsledcích vyhledávání jako modrý klikací nadpis. Google mu říká title link a nemusí to být přesně váš text.
Záložka prohlížeče
Kde je vidět jen začátek.
V oblíbených položkách
Když si uložíte stránku do oblíbených.
Sociální sítě
Při sdílení odkazu, pokud stránka nemá vlastní og:title.
Jak dlouhý má být title tag
Pevný limit neexistuje. Google v dokumentaci k titulkům uvádí, že délku <title> nijak neomezuje. Ve výsledcích ho ale podle potřeby zkrátí, obvykle podle šířky displeje.
„50 až 60 znaků“ proto berte jako orientaci, ne pravidlo. Ořezává se podle šířky textu v pixelech: M, W a velká písmena zaberou víc místa než i, l nebo t. Na mobilu se obvykle vejde méně než na počítači.
Tip:
Prakticky: klíčové slovo a hlavní sdělení dejte do prvních zhruba 50 znaků. Co je za tím, třeba značka, může klidně zmizet za třemi tečkami.
Jak napsat dobrý title tag
Naše formulka je Klíčové slovo | Přínos nebo cíl hledajícího | Značka.
Není nutná u všech stránek. Když ale cílíte na klíčové slovo, které mají v titulku ve stejném tvaru i ostatní firmy, přidaný přínos nebo pojmenovaný cíl hledajícího je způsob, jak se odlišit.
Pár příkladů:
- Advokát pro náhradu škody Praha | Konzultace zdarma | Značka
- Firemní chat zdarma | Jednodušší komunikace v týmu | Značka
- Tvorba online kurzů | Vyzkoušejte bez registrace | Značka
- Čištění koberců Brno | Okamžitá cenová nabídka | Značka
- Běžecké boty na plochou nohu | Plná opora a pohodlí | Značka
- Ručně dělané keramické hrnky | Řemeslná kvalita | Značka
Častá chyba
Když je klíčové slovo útržek (fragment), musí být napsané jako přirozená, čitelná fráze.
Klíčové slovo: autoservis brno líšeň
- Title a H1: „Autoservis v Brně-Líšni“ nebo „Autoservis Brno-Líšeň: opravy a STK“ (variant je víc).
- Meta description a začátek první věty: „autoservis v Brně-Líšni“.
- URL: /autoservis-brno-lisen/, nebo /autoservis/brno-lisen/, pokud máte víc poboček a chcete je seskupit pod hlavní stránku autoservisu.
Klíčové slovo: účetní software jednoduchý
- Title a H1: „Jednoduchý účetní software“.
- Meta description a začátek první věty: „jednoduchý účetní software“.
- URL: /jednoduchy-ucetni-software/.
Klíčové slovo: stojan na notebook nastavitelný
- Title a H1: „Nastavitelný stojan na notebook“ nebo „Stojany na notebook: nastavitelná výška i úhel“.
Jak bude titulek ve výsledcích vypadat, vyzkoušíte v SERP Simulatoru od Mangools, včetně náhledu pro mobil.
Tip:
Vezměte celou naši formulku i s příklady, vložte ho do ChatGPT nebo jiné AI spolu se svým klíčovým slovem a popisem stránky a sledujte. Za pár vteřin máte deset návrhů titulku. Vy už jen vyberete ten nejlepší a v simulátoru ověříte, že vypadá dobře.
Vzory titulků pro typy stránek
| Typ stránky | Vzor | Příklad |
|---|---|---|
| Služba | Služba + čím se liší \ | Značka |
| Lokální stránka | Služba + město nebo čtvrť \ | Značka |
| Kategorie e-shopu | Kategorie + upřesnění \ | Značka |
| Návod, článek | Téma: co čtenář získá | Daňové přiznání OSVČ: postup krok za krokem |
| Homepage | Značka: co děláte a kde | AutoNovák: autoservis a pneuservis v Brně-Líšni |
Proč Google title přepisuje
Google skládá titulek výsledku automaticky. Kromě <title> čte i H1, další nadpisy, og:title, text stránky a texty odkazů, které na ni vedou. Váš <title> nahradí hlavně tehdy, když v něm najde jeden z typických problémů:
| Problém | Příklad | Co udělat |
|---|---|---|
| Poloprázdný title | „\ | Značka“ |
| Zastaralý údaj | „Ceník 2024“ na stránce s cenami pro 2026 | Aktualizujte title i nadpis |
| Neodpovídá obsahu | Title slibuje ceník, stránka žádný nemá | Přepište title podle obsahu |
| Šablonový text | Stejný title na všech dílech seriálu | Doplňte, čím se stránky liší |
| Víc stejně výrazných nadpisů | Dva nadpisy vypadají stejně důležitě | Jedno výrazné H1 |
| Jiný jazyk | Anglický title na české stránce | Sjednoťte jazyk |
| Značka dvakrát | „Značka \ | Značka“ |
Moz v roce 2021 napočítal na svém webu přes 8 600 přepsaných titulků na zhruba 10 400 URL. Víc než polovina ale byla jen drobná úprava nebo odstranění názvu značky (případová studie). Nejhorší přepisy vznikaly tam, kde Google rozsekal title podle oddělovačů a závorek a ukázal méně důležitou část.
Kde najít titulek pro konkrétní stránku
Po úpravě title musí Google stránku znovu projít. Podle Googlu to trvá několik dní až týdnů. Urychlit to můžete žádostí o nové procházení v Search Console.
Ve zdrojovém kódu
Na stránce stiskněte Ctrl+U (na Macu Cmd+Option+U) a najděte <title>.
Ve výsledcích Googlu
Zadejte do vyhledávání „site:“ a adresu stránky, třeba „site:vasweb.cz/sluzby/“. Když se nadpis výsledku liší od vašeho <title>, Google ho přepsal.
Na celém webu najednou
Crawler typu Screaming Frog projde všechny stránky a vypíše chybějící, duplicitní a dlouhé titulky.
Jak vložit meta title do webu
V HTML patří <title> do sekce <head> a na stránce smí být jen jeden:
<head>
<meta charset="utf-8">
<title>Daňové přiznání OSVČ: postup krok za krokem</title>
</head>V redakčním systému do kódu sahat nemusíte. Většina systémů a e-shopových platforem má pro title samostatné pole, obvykle v SEO nastavení stránky. Ve WordPressu ho přidají pluginy Yoast SEO nebo Rank Math. Když pole necháte prázdné, systém často dosadí název stránky bez kontextu.
Title tag, H1 a meta description
| Title tag | H1 | Meta description | |
|---|---|---|---|
| Kde | výsledky hledání, záložka | nadpis na stránce | popisek pod titulkem ve výsledcích |
| Ke komu mluví | člověku, který vybírá výsledek | čtenáři, který už je na stránce | člověku, který vybírá výsledek |
| Délka | podstatné do cca 50 znaků | bez limitu | pár vět |
Title a H1 nemusí být stejné, ale měly by říkat totéž. Když se výrazně liší, Google někdy použije H1 místo titulku.
Jak poznat, že title nefunguje
Title je vaše reklama ve výsledcích hledání. Jestli funguje, poznáte podle míry prokliku (CTR) v Google Search Console.
- Otevřete přehled Výkon a zapněte zobrazení a CTR.
- V záložce Stránky seřaďte stránky podle zobrazení.
- Hledejte stránky s hodně zobrazeními a nízkým CTR oproti stránkám na podobných pozicích. Tam se přepsání vyplatí nejvíc.
- Po úpravě porovnejte stejně dlouhé období před a po. Sledujte CTR spolu s průměrnou pozicí, protože i ta se mezitím může pohnout.
Časté otázky
Jsou title tagy pro SEO pořád důležité?
Ano. Titulek výsledku je podle Googlu často hlavní informace, podle které lidé vybírají, kam kliknout. Moz navíc cituje Johna Muellera z Googlu, že title je i jedním z faktorů hodnocení.
Jaký je rozdíl mezi page title a meta title?
Většinou žádný, oba názvy označují <title>. Někdy se jako page title myslí viditelný nadpis stránky, tedy H1.
Co se stane, když stránka title nemá?
Google si titulek výsledku složí sám, třeba z H1 nebo z textů odkazů. Prohlížeč v záložce ukáže adresu. Ztrácíte tím kontrolu nad tím, jak se stránka ve výsledcích jmenuje.
Může title nastavit JavaScript?
Ano, Google to v dokumentaci k JavaScriptu připouští. Bezpečnější je mít title rovnou v HTML ze serveru, protože ne každý robot JavaScript spouští.