Linkbuilding aneb ne všechny zpětné odkazy se vyplatí
Autor: Samuel Krištof
Obsah článku
Víc odkazů neznamená víc zákazníků. Linkbuilding se vyplatí, když přes odkazy přijdou lidé, kteří u vás nakoupí, a když je Google bere jako skutečné doporučení. Ukážeme, kde začít podle typu firmy, co Google trestá a jak poznat, že se vám to vrací.
Co je linkbuilding (budování zpětných odkazů)
Linkbuilding neboli budování zpětných odkazů je získávání odkazů z cizích webů na váš web. Takovému odkazu se říká zpětný odkaz a celá práce patří do off-page SEO, tedy k tomu, co se děje mimo váš web.
Odkaz funguje jako doporučení od známého. Hodně záleží na tom, kdo doporučuje. Odkaz z oborového webu, který čtou vaši zákazníci, má větší váhu než deset odkazů z webů, které nečte nikdo.
Linkbuilding má dvě cesty:
- Aktivní: o odkaz sami požádáte, napíšete článek nebo domluvíte spolupráci.
- Pasivní: vytvoříte obsah, na který lidé odkazují sami.
Potřebuje vaše firma linkbuilding?
Ne každá firma musí začínat odkazy. U menšího webu často víc přinese technický stav a obsah. Orientačně:
| Typ firmy | Čím začít | Kdy řešit odkazy |
|---|---|---|
| Lokální služba (autoservis, kadeřnictví, kroužky) | Lokální SEO a Google Business Profile | Hned, ale jen místní weby: rozcestníky, spolky, partneři |
| E-shop | Technický stav, texty kategorií a produktů | Když kategorie stojí na 2. stránce a konkurence nad vámi má víc odkazů |
| B2B firma | Obsah, který odpovídá na otázky nákupčích | Průběžně: oborová média, asociace, dodavatelé |
| Nový web | Obsah a technika | Od začátku, ale pomalu: partneři a katalogy, kde vás opravdu hledají |
| Známá značka | Obsah a interní prolinkování | Odkazy vznikají samy, stačí hlídat zmínky bez odkazu |
Jak spolu souvisí linkbuilding a SEO
Google podle odkazů zjišťuje, jak spolu stránky souvisí, o čem jsou a které jsou pro dotaz nejužitečnější. Kolik hodnoty odkaz předá (v SEO slangu link juice), ovlivňuje hlavně:
- Kdo odkazuje:
Autorita a téma odkazující stránky.
- Kde odkaz je:
V textu článku má větší váhu než v patičce.
- Jak odkaz zní:
Anchor text, tedy klikací text odkazu.
- Jak je označený:
Odkazy s atributem nofollow, sponsored nebo ugc Google obecně nesleduje. Odkazu bez označení se v praxi říká dofollow.
U AI vyhledávání se vyplatí sledovat i zmínky značky bez odkazu. Zmínka na důvěryhodném webu je navíc dobrý důvod požádat o doplnění odkazu.
Taktiky linkbuildingu
| Taktika | Pro koho | Náročnost | Riziko |
|---|---|---|---|
| Lokální rozcestníky a oborové katalogy, kde vás hledají zákazníci | Lokální služby | Nízká | Nízké |
| Partneři, dodavatelé, odběratelé | Všechny firmy | Nízká | Nízké |
| Zmínky značky bez odkazu | Firmy, o kterých se píše | Nízká | Žádné |
| Data a nástroje: kalkulačka, průzkum, mapa | E-shopy, B2B, služby s daty | Vysoká | Žádné |
| Guest blogging | B2B, odborníci | Střední | Střední, když je článek jen kvůli odkazu |
| PR a rozhovory v médiích | Firmy s příběhem nebo daty | Střední | Nízké |
| Náhrada nefunkčních odkazů vlastním obsahem | Weby s kvalitním obsahem | Střední | Nízké |
| Sponzoring, ohlasy, recenze partnerů | Lokální a B2B firmy | Nízká | Nízké |
| Nákup odkazů | Nikdo | Nízká | Vysoké, pokud odkaz není označený |
Z praxe: Tancování s Adélkou:
Taneční kroužky a tábory pro děti v Brně. V nástroji Semor jsme v odkazových příležitostech našli Na mateřské v Brně, lokální rozcestník pro rodiče. Provozovatelku jsme poprosili o zařazení táborů. Dnes tam jsou dva záznamy s plnohodnotným odkazem na web (bez nofollow), bez platby a bez výměny odkazů.
Podobně fungují katalogy. Na Bookkido už profil Tancování s Adélkou existoval, vytvořil ho sám katalog. Takový profil stačí převzít a doplnit.
Někdy je to jednodušší než guest post: zjistit, kde by na vás logicky odkazovali, a zeptat se.
Link bait
Link bait je obsah, na který lidé odkazují sami, protože je užitečný: kalkulačka, průzkum, mapa nebo srovnání. Je to nejdražší cesta. Odkazy z ní ale můžou přicházet dlouho bez další práce. Podmínka je jediná: obsah musí dávat smysl i čtenářům, kteří na vás nikdy neodkážou.
Co Google trestá
Google v zásadách proti spamu (Google Search Central) jako link spam uvádí mimo jiné:
- nákup a prodej odkazů, i výměnou za zboží, služby nebo produkt k vyzkoušení,
- nadměrné výměny odkazů („odkažte na mě a já na vás“),
- odkazy vytvářené automaticky,
- placené články s odkazy, které předávají hodnotu,
- odkazy z nekvalitních katalogů a záložkových webů,
- komentáře na fórech s odkazy nacpanými klíčovými slovy.
Spam Google hledá automaticky, mimo jiné systémem SpamBrain (Google Search Central).
Pozor i na hromadné zápisy do katalogů. Katalog, do kterého se zapisují jen SEO specialisté, čtou zase jen SEO specialisté. Zápis má smysl tam, kde vás hledají zákazníci.
Placená spolupráce zakázaná není, pokud je odkaz označený. Google pro reklamu a placená umístění doporučuje atribut sponsored (Google Search Central):
<a href="https://www.vasweb.cz/" rel="sponsored">Váš web</a>Jak rychle linkbuilding funguje
Návštěvy přímo z odkazu můžou přijít hned. Vliv na pozice se ukazuje v řádu měsíců a záleží na konkurenci a stavu webu. U SEO obecně počítáme s prvním pohybem v pozicích po 6 až 12 týdnech od nasazení změn. Výraznější nárůst návštěvnosti přichází obvykle mezi 4. a 6. měsícem.
Link velocity
Link velocity je tempo, jakým odkazy přibývají. Stovka nových odkazů za týden u webu, kde se nic nezměnilo, nevypadá přirozeně. Lepší je pomalu a vytrvale: pár kvalitních odkazů měsíčně, navázaných na nový obsah nebo spolupráci.
Jak měřit úspěšnost budování zpětných odkazů
Počet odkazů ani Domain Rating nejsou cíl, jen pomocná čísla. Cíl je, aby z vyhledávání chodily poptávky a objednávky.
Sledujte proto:
- poptávky a objednávky z organického vyhledávání,
- pozice stránek, na které odkazy vedou,
- návštěvy přímo z odkazujících webů,
- nové odkazující weby v přehledu Odkazy v Google Search Console. Ukazuje, kdo na vás odkazuje nejčastěji a jakým textem (nápověda Google).
Kolik linkbuilding stojí
Linkbuilding u nás nekupujete jako samostatnou položku ani jako balík odkazů. Je součástí SEO správy, která začíná od 15 000 Kč měsíčně. Konečná cena záleží na velikosti webu, jeho stavu a konkurenci v oboru.
Chcete vědět, kde na vás můžou odkazovat?
Projdeme váš web i konkurenci a řekneme, jestli vám linkbuilding přinese zákazníky, nebo jestli začít jinde.
Domluvit schůzkuČasté otázky
Kolik odkazů potřebuji?
Univerzální číslo neexistuje. Záleží na tom, kolik kvalitních odkazů mají weby, které jsou na vaše dotazy nad vámi. Lokální firmě s malou konkurencí někdy pomůže už několik relevantních odkazů.
Pomáhají odkazy ze sociálních sítí?
Přivedou návštěvy a lidi, kteří o vás můžou napsat. Pro pozice samy o sobě znamenají málo, protože bývají označené jako nofollow.
Může mi konkurence uškodit špatnými odkazy?
Pokud v Search Console uvidíte náhlý příliv odkazů z podivných webů, nepanikařte a nechte je posoudit.
Dá se linkbuilding dělat bez peněz?
Ano. Partneři, dodavatelé, místní rozcestníky a zmínky bez odkazu stojí hlavně čas. Takhle vznikly i odkazy pro Tancování s Adélkou.
Zdroje
- Link spam a označení placených odkazů
- Hodnoty rel sponsored / ugc / nofollow
- PageRank, analýza odkazů, SpamBrain
- Přehled Odkazy v GSC
- Odkazy Tancování s Adélkou na Na mateřské v Brně (běžné `a href` bez rel, ověřil Samuel 8. 10. 2026) a profil Bookkido.