Co dělá Off-page SEO
Off-Page SEO rozhoduje o tom, jak důvěryhodně váš web působí v očích vyhledávačů i uživatelů.
Obsah článku
Autor: Samuel Krištof
V rámci SEO patří do off-page všechny aktivity mimo váš web, které ovlivňují, jak ho hodnotí vyhledávače:
- zpětné odkazy,
- zmínky o značce,
- recenze a články v médiích.
Jaké signály patří do off-page
Google otevřeně pracuje s odkazy a recenzemi. U sociálních sítí a zmínek bez odkazu nic takového neříká a metriky jako DA nebo DR od Googlu vůbec nepocházejí.
| Signál | Co říká Google | Co s tím dělat |
|---|---|---|
| Zpětné odkazy | Odkazy vytvořené kvůli manipulaci s pozicemi řadí mezi spam (zásady proti spamu). Odkazy tedy při hodnocení počítá. | Získávat je z webů vašeho oboru, ne ve velkém množství odkudkoli. Jak na to systematicky, popisujeme u linkbuildingu. |
| Recenze a profil firmy na Googlu | V místních výsledcích hraje roli, kolik webů na firmu odkazuje a kolik má recenzí (nápověda Google). | Žádat o recenzi po každé zakázce a na recenze odpovídat. |
| PR články a média | Placený článek s odkazem, který předává hodnocení, je link spam. | Placený odkaz označit atributem rel="sponsored". Neplacenou zmínku si zasloužit tématem. |
| Oborové katalogy | Odkazy z nekvalitních katalogů jsou link spam. | Zapsat se jen tam, kde vás hledají zákazníci, třeba Firmy.cz nebo oborový svaz. |
| Zmínky o značce bez odkazu | V dokumentaci pro vyhledávání je nezmiňuje. | Najít je dotazem „"název firmy" -site:vasweb.cz“ a požádat autora o doplnění odkazu. |
| Sociální sítě | Jako signál hodnocení je v dokumentaci nezmiňuje. | Brát je jako zdroj návštěv a kontaktů, ne jako SEO. |
| Authority Score, Domain Rating, URL Rating | Nástroje třetích stran nemají přístup k interním datům Googlu (Google). | Používat ke srovnání s konkurencí, ne jako cíl. |
Off-page vs. on-page vs. technické SEO
On-page SEO a Technické SEO řešíte na svém webu, off-page mimo něj.
| Část SEO | Kde | Co řeší | Příklad |
|---|---|---|---|
| Technické SEO | na webu | jestli Google web najde a načte | indexace, rychlost |
| On-page SEO | na webu | o čem stránka je a jestli odpovídá na dotaz | obsah, nadpisy, interní odkazy |
| Off-page SEO | mimo web | jestli webu věří ostatní | odkazy, recenze, zmínky |
Pořadí dává smysl dodržet. Off-page funguje jako doporučení restaurace: přivede hosta jednou, ale podruhé se vrátí kvůli jídlu. Odkaz na stránku, kterou Google neindexuje nebo která neodpovídá na dotaz, pozice nezachrání.
Kde začít podle typu firmy
Priorita se liší podle toho, kde vás zákazníci hledají.
| Typ firmy | Začněte tímto | Potom |
|---|---|---|
| Lokální služba (zubař, autoservis) | profil firmy na Googlu, recenze, stejný název, adresa a telefon na webu i v katalozích | odkazy z místních webů: spolky, akce, regionální média |
| E-shop | recenze obchodu a produktů, odkazy od výrobců a dodavatelů | testy a srovnání v oborových médiích |
| B2B firma | články a rozhovory v oborových médiích, partneři, asociace | případové studie, na které mohou odkazovat klienti |
Link spam
Google trestá odkazy, které vznikly hlavně kvůli pozicím, ne kvůli čtenářům. Podle jeho zásad proti spamu sem patří:
- nákup a prodej odkazů, i výměnou za zboží nebo službu,
- výměny „odkaz za odkaz“ ve velkém,
- automaticky vytvářené odkazy,
- placené PR články s odkazem, který předává hodnocení,
- guest posty,
- tiskové zprávy s anchor textem plným klíčových slov,
- nekvalitní katalogy a záložkovací weby,
- odkazy v patičkách a šablonách cizích webů.
Placený odkaz sám o sobě problém není. Stačí ho označit atributem rel="sponsored", případně nofollow.
Důležité:
Zbystřete u nabídky typu „balíček 50 odkazů“, „garantujeme DR 40+“ nebo PR článku, kde má odkaz znít „levné stěhování Praha“. Víc o zakázaných technikách v black hat SEO.
Jak off-page měřit zdarma
Základ je report Odkazy v Google Search Console. Ukáže weby, které na vás odkazují nejčastěji, nejodkazovanější stránky a texty odkazů. Je to vzorek, ne úplný seznam, a nerozlišuje nofollow (nápověda Google).
Kolik lidí z odkazů přišlo, uvidíte v Google Analytics ve zdrojích návštěvnosti (referral). U lokální firmy sledujte i počet a hodnocení recenzí v profilu firmy.
Jak získávat recenze
Recenze a zmínky vznikají z toho, jak firma jedná se zákazníky.
Bohemian Estates je realitní kancelář s pobočkami v Praze a Brně. Reality patří mezi YMYL obory, kde jde lidem o velké peníze. Vedle techniky a obsahu jsme proto řešili hlavně signály důvěryhodnosti, mezi nimi profily poboček na Googlu. Pražská pobočka má 323 recenzí s průměrem 4,5 hvězdičky, brněnská 72 recenzí s průměrem 4,8 (stav k 7. 10. 2026).
Časté otázky
Je off-site SEO totéž co off-page SEO?
Ano, jde o dva názvy pro stejnou věc: práci mimo váš web.
Má off-page SEO smysl i v době AI odpovědí?
Kolik zpětných odkazů potřebuju?
Univerzální číslo neexistuje. Podívejte se v Ahrefs nebo Semrush, odkud vedou odkazy na weby v TOP 3 pro váš dotaz. Sledujte hlavně původ odkazů: ty z nekvalitních katalogů Google řadí mezi spam.
Za jak dlouho se práce na off-page SEO projeví?
U SEO obvykle vidíme první pohyb v pozicích po 6 až 12 týdnech od změn a výraznější nárůst návštěv mezi 4. a 6. měsícem. Záleží na konkurenci a výchozím stavu webu.
Mám škodlivé odkazy hlásit přes disavow?
Většinou ne. Google podle vlastní nápovědy ve většině případů sám pozná, kterým odkazům věřit. Disavow doporučuje, jen když na web míří hodně spamových nebo umělých odkazů a zároveň kvůli nim hrozí nebo už přišel ruční postih. Při špatném použití může pozicím uškodit (nápověda Google).