Je meta description stále relevantní?
Autor: Samuel Krištof
Meta description je popisek stránky v HTML hlavičce. Návštěvník ho na stránce nevidí, ale Google ho může ukázat pod odkazem ve výsledcích vyhledávání. Patří mezi meta tagy a má jediný úkol: přesvědčit hledajícího, aby přišel na vaše stránky.
Obsah článku
Kolik znaků má mít meta description
Google žádný limit nestanovuje. Popisek ve výsledcích zkracuje podle šířky zařízení (Google Search Central).
V praxi se držte 120 až 155 znaků. Podobné rozmezí hlídají SEO pluginy, Yoast kontroluje 120 až 156 znaků.
To podstatné dejte do první poloviny: co stránka nabízí a čím se liší. Delší text se ořízne. Velmi krátký popisek zase Google uvádí mezi špatnými příklady, protože nic neřekne.
Tip:
Jak bude popisek ve výsledcích vypadat, vyzkoušíte v SERP Simulatoru od Mangools, včetně náhledu pro mobil.
5 pravidel jak napsat čtivý popisek
- Popište konkrétní stránku. Co na ní člověk najde, ne kdo jste. Každá stránka potřebuje vlastní popis, stejný text všude Google označuje za neužitečný.
- Použijte klíčové slovo přirozeně. Hledající pozná, že je na správném místě. Výčet slov naopak Google zobrazí méně pravděpodobně.
- Číslo místo přídavného jména. Cena, termín, počet, místo. „Kvalitní a rychlý servis“ neřekne nic, „termín do 48 hodin“ ano.
- Odpovězte na záměr hledání. Kdo hledá návod, chce vědět, co se naučí. Kdo hledá službu, chce cenu nebo termín.
- Výzvu k akci přidejte, jen když dává smysl. „Objednejte se online“ u služby ano, u slovníkového hesla ne.
Příklady
| Stránka | Špatně | Lépe |
|---|---|---|
| Autoservis | Autoservis, opravy aut, pneuservis, STK, Brno, levně. | Autoservis v Brně-Líšni: servis do 48 hodin, pneuservis a příprava na STK. Objednejte se online. |
| Produkt v e-shopu | Kvalitní běžecké boty za skvělou cenu. | Pánské běžecké boty na asfalt, 240 g, drop 8 mm. Velikosti 40 až 47, doprava zdarma nad 1 500 Kč. |
| Článek | V tomto článku se dozvíte vše o SEO. | Jak dlouho trvá SEO: první pohyb v pozicích po 6 až 12 týdnech, výraznější růst mezi 4. a 6. měsícem. |
| Truhlářství, stránka kuchyní | Jsme Truhlářství Novák, děláme nábytek na míru. (stejný text na všech stránkách) | Kuchyně na míru z masivu i lamina. Zaměření zdarma, výroba 6 až 8 týdnů, montáž po celém kraji. |
Proč Google váš popisek přepíše
Google tvoří úryvek hlavně z obsahu stránky. Meta description použije, když popisuje stránku lépe než text na ní. Pro různé dotazy proto může ukázat různé úryvky (Google Search Central).
Nejčastější důvody přepsání:
- popisek je výčet klíčových slov,
- stejný popisek mají všechny stránky webu,
- popisek neodpovídá tomu, na co se člověk ptal,
- popisek je příliš krátký.
Úryvek ve výsledcích vyhledávání jde i zakázat („nosnippet“) nebo zkrátit („max-snippet“), viz dokumentace Google.
Kde začít
Začněte stránkami, které už ve výsledcích jsou a nesou poptávky. Google sám radí: když nestíháte všechny, napište popis aspoň pro homepage a nejnavštěvovanější stránky.
V Search Console otevřete Výkon → Stránky a seřaďte je podle zobrazení. Stránky s hodně zobrazeními a nízkým CTR jsou první na řadě.
E-shop se stovkami produktů ručně nepopíšete. Google tam doporučuje popisky generovat z dat produktu, pokud jsou čitelné a každý unikátní.
Kde meta description hledat a kam ho vložit
Na jedné stránce: stiskněte Ctrl+U (na Macu Cmd+Option+U) a vyhledejte „name="description"“.
Na celém webu: Screaming frog vypíše stránky bez popisku a s duplicitním popiskem.
Kam ho vložit: ve WordPressu s pluginem Yoast nebo Rank Math je pole pro popisek pod editorem stránky. Bez pole v CMS se tag vkládá do <head> šablony.
Časté otázky
Ovlivňuje meta description pozice ve vyhledávání?
Přímo ne. Ovlivňuje ale kolik lidí na odkaz klikne a to ovlivňuje pozici ve výsledcích vyhledávání.
Co když meta description nevyplním?
Google sestaví úryvek z textu stránky. U důležitých stránek tím přicházíte o kontrolu nad tím, co lidé uvidí.
Používá meta description i Seznam?
Ano, popisek zobrazuje i ve svých výsledcích.
Zobrazí se popisek i při sdílení na Facebooku?
Ano, pokud stránka nemá vlastní „og:description“. Většina CMS vyplní obojí stejně.