Meta tagy
Co Google bere v potaz a co ignoruje

Autor: Samuel Krištof

Většina meta tagů, které vám redakční systém nabídne k vyplnění, nic nedělá. Níže najdete přehlede toho, co Googlu opravdu pomůže, šablonu hlavičky ke zkopírování a jak si meta tagy na webu zkontrolovat za pár minut.

Co jsou meta tagy

Meta tagy jsou HTML značky, které fungují jako štítek na krabici. Obsah nemění, ale říkají, co je uvnitř a jak s tím zacházet. Návštěvník je nevidí. Čtou je prohlížeče, vyhledávače a sociální sítě.

Většina meta tagů má dva atributy, „name“ (co sdělujete) a „content“ (hodnota):

<meta name="description" content="Popis stránky pro výsledky vyhledávání.">

Patří do on-page SEO, tedy do úprav, které děláte přímo na stránce.

Které meta tagy Google čte a které ignoruje

Google podporuje jen devět meta tagů. Ostatní přeskočí (seznam od Google).

Pole pro klíčová slova, které některé CMS pořád nabízejí, je práce pro nikoho.

Nejdůležitější meta tagy pro SEO

Title technicky meta tag není

Meta title je hovorový výraz pro element „<title>“. Meta tag to není, ale najdete ho ve stejné hlavičce. Google z něj nejčastěji bere to, jak bude vypadat vaše stránka ve výsledku vyhledávání.. Pevný limit znaků nemá, dlouhý titulek se jen zkrátí.

Meta description

Popisek pod titlem Google používá, když stránku popisuje lépe než úryvek z textu. Jinak si snippet složí sám a pro každý dotaz může být jiný). Stejný popisek na všech stránkách nepomůže nikomu.

Meta robots

Říká robotům, jestli smějí stránku zařadit do výsledků a sledovat odkazy na ní:

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

Výchozí hodnota je „index, follow“, psát ji nemusíte. Když si dva pokyny odporují, platí ten přísnější. Častou chybou i v dnešní době je, že se web tvoří s noindex a tag zůstane i po spuštění. Web pak ve vyhledávání není.

Viewport a charset

<meta charset="utf-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">

Charset zajistí správnou diakritiku. Viewport říká prohlížeči, jak stránku vykreslit na mobilu, a Googlu, že je stránka na mobil připravená.

Open Graph

Určuje náhled při sdílení na Facebooku, LinkedInu nebo ve WhatsAppu. Bez něj si síť vybere text a obrázek sama.

<meta property="og:title" content="Titulek pro sdílení">
<meta property="og:description" content="Popisek pro sdílení">
<meta property="og:image" content="https://example.com/nahled.webp">

Minimální hlavička ke zkopírování

Tohle stačí na každou stránku:

<head>
  <meta charset="utf-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">
  <title>Název stránky | Značka</title>
  <meta name="description" content="Co na stránce najdete, jednou až dvěma větami.">
  <link rel="canonical" href="https://example.com/stranka/">
  <meta property="og:image" content="https://example.com/nahled.webp">
</head>

Charset dejte na první místo. Canonical není meta tag, ale „<link>“; říká, která URL je hlavní verze stránky. Vícejazyčné weby přidávají hreflang. Robots sem nepatří, dokud nechcete nic zakazovat.

Jak meta tagy na webu zkontrolovat

1. Zdrojový kód. Ctrl+U (na Macu Cmd+Option+U) a vyhledejte „<meta“. Uvidíte, co stránka posílá.
2. Kontrola URL v Search Console. Ukáže HTML, které dostal Googlebot. Rozhoduje, když tagy vkládá JavaScript. Jak začít: Google Search Console.
3. Celý web najednou. Crawler jako například Screaming Frog vypíše stránky s chybějícím nebo duplicitním title a popiskem.

Co meta tagy ovlivní a co ne

Meta tagy vás ve výsledcích neposunou nahoru. Robots rozhoduje, jestli ve výsledcích vůbec jste. Title a popisek rozhodují, jestli na vás někdo klikne.

Zdroje

Google

• Meta tagy, které Google podporuje
• Titulky ve výsledcích vyhledávání
• Úryvky ve výsledcích vyhledávání
• AI funkce ve vyhledávání