Co je zpětný odkaz (backlink) a kdy má pro váš web cenu
Zpětný odkaz (backlink, někdy také příchozí odkaz) je odkaz z cizího webu, který vede na váš web.
Obsah článku
Proč na zpětných odkazech záleží
Google při posuzování kvality sleduje, jestli na obsah odkazují jiné významné weby. Podle jeho vlastního popisu je to dobré znamení, že jsou informace důvěryhodné.
Odkaz má i druhou hodnotu, kterou SEO často přehlíží. Přivádí lidi, kteří na něj kliknou, a ti mohou rovnou poptávat.
Pro AI přehledy a AI Mode nemá Google zvláštní pravidla. Podle jeho dokumentace platí stejné základy SEO i pro AI výsledky. Semrush na vzorku 1 000 domén uvádí, že kvalitní odkazy zlepšují i viditelnost v AI vyhledávání. Odkazy tak zůstávají hlavní částí off-page SEO.
Který zpětný odkaz má cenu a který ne
Cenu má odkaz, který by dával smysl i bez Googlu, tedy že vede ze stránky, kterou čtou vaši zákazníci, a někdo na něj klikne.
| Typ odkazu | Co přinese | Riziko |
|---|---|---|
| Článek nebo stránka z webu vašeho oboru, který odkazuje sám | důvěru u Googlu i relevantní návštěvy | žádné |
| Místní nebo oborový katalog, kde vás lidé opravdu hledají (rozcestník pro rodiče, komora, svaz) | návštěvy a místní signál | žádné, pokud katalog neslouží jen ke sběru odkazů |
| Partner, dodavatel nebo odběratel (reference, seznam partnerů) | relevantní odkaz, často zdarma | malé; masová výměna „odkaz za odkaz“ je spam |
| PR článek nebo sponzorovaný příspěvek | návštěvy a povědomí o značce | bez označení sponsored porušuje zásady Googlu |
| Komentář nebo příspěvek na fóru | občas návštěvy | odkazy nacpané klíčovými slovy jsou spam |
| Patičky cizích webů, nekvalitní katalogy, automaticky vytvořené odkazy | nic | ignorování odkazů nebo postih webu |
Odkaz má nejvíc váhy v textu stránky a s anchor textem, který popisuje, kam vede. Pořád stejné klíčové slovo v textu odkazů působí uměle.
Dofollow, nofollow, sponsored a ugc
O tom, jak Google odkaz započítá, rozhoduje atribut „rel“ v kódu odkazu.
| Atribut | Kdy se používá |
|---|---|
| žádný (tzv. dofollow) | běžný odkaz, Google ho bere jako doporučení |
| „rel="sponsored"“ | placené odkazy a reklama |
| „rel="ugc"“ | odkazy v komentářích a na fórech |
| „rel="nofollow"“ | odkaz, se kterým web nechce být spojován |
Odkazy s těmito atributy Google podle své dokumentace obvykle nesleduje. Podrobněji na stránce o nofollow.
Jak vypadá dobrý odkaz u malé firmy
Tancování s Adélkou pořádá v Brně taneční kroužky a tábory pro děti. V nástroji Semor jsme hledali weby, které by na ni logicky odkazovaly, a našli rozcestník pro rodiče Na mateřské v Brně. Provozovatelku jsme poprosili o zařazení. Dnes jsou v kategorii táborů dva záznamy s odkazem na web.
Proč je to dobrý odkaz:
- Čtou ho přesně ti, kdo tábor vybírají.
- Odkaz je v obsahu záznamu, ne v patičce.
- Nemá atribut rel, takže je dofollow.
- Nestál nic a nevznikl výměnou odkazů.
Podobně funguje profil v katalogu Bookkido, který katalog vytvořil sám z veřejných údajů. Stačí ho převzít a doplnit. Pro lokální SEO malé firmy jsou takové místní zdroje dostupnější než celostátní média.
Placené odkazy a co na ně říká Google
Kupovat odkazy kvůli pozicím Google zakazuje. Za nákup považuje platbu penězi, zbožím, službou i produkt poslaný výměnou za článek s odkazem. Placený odkaz je v pořádku, pokud má „rel="sponsored"“ (projde i nofollow).
Porušení může znamenat ruční opatření a web pak klesne nebo z výsledků zmizí (zásady Googlu proti spamu). Patří sem i neoznačené PR články s optimalizovaným textem odkazu a další praktiky black hat SEO.
Spamové odkazy, o které jste nežádali, Google obvykle ignoruje. Nástroj pro jejich odmítnutí (disavow) má smysl až jako poslední krok.
Kde zjistíte, kdo na vás odkazuje
Zdarma v Google Search Console, v přehledu Odkazy. Uvidíte weby, které na vás odkazují nejčastěji, nejodkazovanější stránky a texty odkazů. Jde o vzorek, ne úplný seznam, a přehled neukazuje, který odkaz je nofollow. Nástroje a postup popisujeme v návodu jak zjistit zpětné odkazy.
Jak zpětné odkazy získat
Mějte na webu něco, na co se dá odkázat, a najděte ty, kdo k tomu mají důvod: partnery, dodavatele, místní a oborové katalogy, média. Kupované odkazy bez označení do plánu nepočítejte. Celý postup i s příkladem Adélky najdete v návodu na linkbuilding.
Časté otázky
Kolik zpětných odkazů web potřebuje?
Žádné univerzální číslo neexistuje. Porovnejte se s weby, které jsou na váš hlavní dotaz nad vámi: kolik mají odkazujících webů a odkud.
Jaký je rozdíl mezi zpětným, externím a interním odkazem?
Zpětný odkaz vede z cizího webu na váš. Externí odkaz [odkaz: externí odkaz] vede z vašeho webu ven a pro odkazovaný web je zpětný. Interní odkaz spojuje stránky vašeho webu.
Pomůže odkaz z Facebooku nebo Instagramu?
Pozicím skoro ne, sociální sítě odkazy obvykle označují nofollow. Návštěvy ale přivést mohou.